تعرف على أنواع من استراتيجيات العلامة التجارية لتقدم أعمالك
حيث أن مستوى ذكاء المستهلكين في ارتفاع مستمر، فإن الشركات تحتاج لأن تصبح أكثر استراتيجية في جهود العلامات التجارية خاصتها حتى تضمن أن يلبي ما تقدمه من منتجات وخدمات لتطلعات المستهلكين وبالتالي تساعد في ارتفاع الطلب عليها لتحقيق أهدافها التجارية، فزيادة الطلب على علامة تجارية معينة غير مرتبط بما يتعلق بها من تصميم لوجو احترافي أو محتوى موقع ويب مميز أو ما إلى ذلك، وإنما بالقبول الذي تشهده من قبل الجمهور المستهدف وفقاً لتجاربهم الخاصة مع ما تقدمه من منتجات، وما يجب وضعه بعين الاعتبار عدم وجود استراتيجية واحدة تناسب جميع المستهلكين أو جميع العلامات التجارية او منتجاتها، بل لا بد لفريق التسويق من تحديد عدة استراتيجيات متكاملة لتتماشى مع قيم الأعمال وصداها، ومما يمكن الحديث عنه من استراتيجيات فعالة:
- استراتيجية اسم الشركة
تتمحور هذه الاستراتيجية حول استفادة العلامة التجارية من شعبية اسم الشركة لتسهيل تعرّف المستهلكين عليها، وما يدل على ذلك هو تعرّف المستهلكين على بعض الشعارات أو اللوجو أو الألوان الخاصة بعلامة تجارية معينة باقتران ذلك بالشركة ككل، وتستفيد مجموعة من العلامات التجارية الكبرى في العالم من هذه الاستراتيجية للتفاعل مع عملائها بصورة أكثر فعالية. - استراتيجية العلامة التجارية الفردية
تقدّم بعض الشركات الكبيرة في العالم منتجات أو خدمات متنوعة، مما يجعلها تعتمد في عملية التسويق لهذه المنتجات والخدمات باتباع استراتيجية العلامة التجارية الفردية، ولعل أكبر مثال على ذلك تسويق شركة APPLE للعلامات التجارية Mac وiPhone وiPad التابعة لنفس الشركة بصورة خاصة لكل منها. - استراتيجية الشعور أو الموقف
يدور مبدأ عمل هذه الاستراتيجية حول اعتماد بعض الشركات على التواصل العاطفي مع عملائها وزيادة تردد صدى أعمالها من خلال التسويق لشعور أو الدعوة لسلوك عام، ويمكن الاستعانة بمثال حول شركة Nike لتوضيح ذلك، فما هو معروف عن هذه العلامة التجارية أنها لا تسوق فقط لما تقدمه من أحذية رياضية بل تتفاعل أكثر مع جمهورها من خلال الترويج لنمط حياة صحي أكثر عبر شعارها البسيط (JUST DO IT).